Après les États-Unis Apple-Pay joue la carte Europe
Depuis la commercialisation aux États-Unis de sa solution de paiement « Apple-Pay » , le fabricant de terminaux connectés à succès, entend conquérir le marché européen. Comme la plupart des sociétés américaines, « Apple » va débuter par le « Royaume-Uni » dès le mois de juillet 2015, afin de tester l’adoption de son offre, auprès des consommateurs, des marchands et des partenaires commerciaux. Si la firme de « Cupertino » est convaincue du succès commercial sur le vieux continent, son modèle économique pourrait-être moins attractif.
Fort de ses trois supports (« Iphone6 » , « Ipad-Air2 » , « Apple-Watch« ) et de sa solution de paiement mobile « Apple-Pay » , la société « Apple » part maintenant à la conquête des consommateurs européens. Mais avant d’analyser ses chances de succès, revenons aux fondamentaux de la monétique, dont l’équilibre économique est déjà bouleversé par l’arrivée de nouveaux entrants, l’utilisation de plusieurs canaux de distribution et une déréglementation de son activité. Vous trouverez ci-après les temps forts de cet article.
1. Les étapes clés d’une mutation monétique balbutiante
2. Les grands perdants du paiement mobile
3. Les chances de succès d’Apple-Pay en Europe et en France
Cet article répond aux questions légitimes des « accepteurs, acquéreurs et émetteurs de cartes bancaires » , mais aussi des « fabricants et mainteneurs de terminaux » , des « éditeurs de logiciels et progiciels » , comme du futur rôle des « consortiums bancaires » dans un paysage monétique en forte mutation. La commercialisation prochaine de la solution « Apple-Pay » en Europe, a alimenté notre réflexion dans le bouleversement attendu du rôle joué par les acteurs traditionnels de la « chaine de valeurs monétique » .
1. Les étapes clés d’une mutation monétique balbutiante
Jusque dans les années 1990, nous trouvions au sommet de la pyramide
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