American Express lance sa carte de crédit EveryDay

Le marché de la carte bancaire est dominé par deux consortiums, « MasterCard et Visa« . Arrive en troisième position, la carte de crédit « American Express« . Les deux premiers acteurs couvrent l’ensemble des besoins de leurs clients, quelle que soit la catégorie socio-professionnelle du porteur de la carte bancaire. Mais « American Express » souffre d’un positionnement historique « haut de gamme » (paradoxal non ?). Afin de rompre avec cette image qui lui colle à la peau, elle vient de sortir aux États-Unis, une carte de crédit « bas de gamme » appelée « Every Day« . Un pari risqué pour la marque qui change sa stratégie de communication et son positionnement afin de rattraper les deux leaders du marché en nombre de cartes émises.

Après Jaguar qui s’est adaptée en misant sur un moteur diésel (son histoire et exploits sportifs sont étroitement liés au moteur à essence) au risque de voir ses clients se détourner d’une certaine idée du Luxe et du raffinement, voici « American Express » qui change sa stratégie afin de conquérir

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